从香港开启的60载征程
1963，怡和集团在港岛中环的干诺道，用一座拔地而起的26层高塔楼，实现了其进军奢华酒店领域的目标。
这间被命名为“文华大酒店”的酒店，在当时创下了许多先例：是香港当时最高的建筑，是香港第一家拥有直拨电话的酒店，也是亚洲第一家在每间客房都设有浴缸的酒店。
60余年前的香港，还是奢华酒店的空白之地，除了维港对岸的远东贵妇，这间文华大酒店在全香港可谓难觅敌手。
在打造文华大酒店之后，怡和尚未拥有创建酒店品牌的念头，而是为其酒店业务的拓展找到了另一种可能性：10年之后的1973年，在怡和洋行的仓库原址上建立起了当时香港最大的酒店——怡东酒店，这也是香港首家客房数量超过1000间的酒店。
直到1985年，怡和集团收购了曼谷市中心的传奇酒店——东方饭店，才让“文华”与“东方”这两个注定闪耀的名字结合，诞生出了独一无二的传奇奢牌：文华东方。
而文华与东方双剑合璧之后的首个新作品，就直接冲出亚洲，来到了北美的温哥华，此后也是接连了美国的旧金山、新加坡等重磅城市。在20世纪的90年代，文华东方又在伦敦一举拿下了海德公园这一旗舰作品。
千禧年，在收购Rafael酒店集团之后，文华东方开启了全球的扩张之路。在完成伦敦海德公园文华东方的翻新之后，文华东方已然在奢华酒店界名声响彻。
三年之后，文华东方又在美国纽约的核心位置，打造了纽约文华东方；一年之后，华盛顿特区文华东方也紧随其后亮相。
2005年，香港的第二间文华东方——香港置地文华东方在距离老文华仅一街之隔的置地广场亮相。
也是由此，文华东方开启对于精品化、现代风格酒店的探索。在此后的五年时间，东京、拉格、波士顿、澳门和巴塞罗那等一系列经典作品一一问世。三亚珊瑚湾文华东方，也作为中国内地的首间文华东方酒店在2007年亮相。
虽然这期间，因为火灾，文华东方意外失去了原本开幕在即的北京文华东方，但是并没有因此停止文华东方的扩张步伐。
2010年之后的MO（文华东方的英文缩写），开始思考度假村作品，并且对于接管酒店和收购古董酒店重燃兴趣。
2011年，巴黎MO在圣奥诺雷街揭幕，这座现代奢华风格的宫殿，无疑让人眼前一亮。2013年，上海、广州两座文华东方双双开幕，中国再添全新的城市地标酒店。
一年之后，台北MO揭幕，文华东方正式成为在中国港澳台都有作品的唯一奢牌。土耳其博德鲁姆MO也在同年绽放，进一步扩大了MO的度假版图。
2015年，文华东方进入加速扩张期，不仅一举拿下米兰和马拉喀什，还通过合资收购了标志性的马德里丽兹酒店，并在翻新之后正式纳入文华东方麾下。
2017年，MO再度出手，接管了圣地亚哥酒店的管理；并在圣文森特开设了卡努安文华东方酒店。
一年之后，MO在意大利科莫湖畔的度假村问世。2019年，则是进军中东，在迪拜和多哈连开两店。
同年，文华东方重回京城，开出暌违已久的北京王府井文华东方；并且拉开了MO在中国国内全新的开店潮，深圳、前门文华东方相继揭幕，杭州、南京等项目也都在孕育之中。
海外方面，文华东方接管了阿布扎比的皇宫酒店，并在2023年以文华东方之名重新启幕。
伦敦的第二把扇子——梅菲尔文华东方也已揭幕，让伦敦开启一城双扇的时代。
扇子？名人粉丝？
都是MO's Fan
文华东方，绝对是品牌特色最最鲜明的奢华酒店品牌。毕竟文华东方的扇子太过出名，在酒店领域可谓无人不知、无人不晓。
扇子，本就是中西合璧的浓缩。其本身所具有的东方韵味和西方阶层象征，与文华东方的品牌理念可谓不谋而合。
扇子，即文华东方的灵魂所在。
而每一间文华东方都有他们的镇店之扇，而且各具特色。例如👆香港老文华的镇店之扇，是一把得自香港古董拍卖行的古董折扇，扇骨用到了掐丝珐琅的工艺，无比奢华。
👆上海浦东文华东方的古董扇，产自19世纪的广东，为欧洲定制。面上有近100个微小人型，正面是士大夫赏月，反面是西洋的动物肖像，预示着东西方海上商贸使上海在百年的发展过程中成长为国际都会。
至于海外的文华东方，曼谷MO将泰国版本的《罗摩衍那》印在扇子之上，苏黎世MO👆，则是请来巴黎设计师Tristan Auer以城市几何设计为灵感，用灰蓝色调和建筑线条打造扇子，展现现代都市的层次。
👆伦敦海德公园MO的折扇在翻新之后重塑，由时装设计师Jenny Packham重新设计，焕新活力的同时也极具时髦；巴黎分号的镇店之扇，更是花费了200小时手工制造，以丝绒、皮革、复古闪片、珍珠及彩蝶装饰制成。
除了扇子这一极具辨识度的标志之外，MO的另一大招牌绝对是“名人”。尽管明星们多半都各有各钟爱的奢华酒店，但像MO这样可以聚集起众多世界级名流的品牌还是相当罕见的。
MO的名人广告计划始于2000年。伦敦知名广告公司London Advertising的创始人Michael Muszynski成为了He/She's a Fan的广告之父。
彼时的MO找来了四季、丽思卡尔顿、半岛等一众竞争对手的广告，却只看到了展示大堂、客房、餐厅的千篇一律。而MO的广告注定将充满创意、别具一格。
名人计划的首位参与者，是上海滩的创始人邓永锵爵士，他还顺带拉来了总在香港老文华喝茶的杨紫琼，让Michelle Yeoh成为MO最忠实的名人fans之一。
在此之后的数年之内，摩根·弗里曼、张曼玉、刘玉玲 、苏菲·玛索、林志玲、莫文蔚、贝聿铭等一众名流都自发地为文华东方代言。
而MO也不用传统的方式支付代言广告费用，而是向名人所支持的慈善组织捐款。这也是为什么MO在庆祝50岁大寿的时候，MO不用花费一分代言费就轻易集结了11位重量级名人到场庆生。
I am a Fan，已然成为了文华东方最具标识性的宣传语。fan一词，既指代扇子又指代粉丝，真的是一语双关，无比巧妙。
和其他众多奢牌一样，文华东方同样想要全能发展。福布斯五星水疗和米其林星星的餐厅，也同样是文华东方的追求。不过相较之下，另一项“标配”更具文华特色，那就是大名鼎鼎的文华饼房。
源于香港老文华的文华饼房，在香港本地就有着极为不错的口碑，每日前往文华饼房购买蛋糕、点心的食客更是络绎不绝。尤其是饼房出品的下午茶，招牌的玫瑰草莓酱汁搭配的司康更是风靡一时。
假如未能来得及入住文华东方，那么去文华饼房感受一番，也是极好。
鲜明的品牌特色，来源于文华东方细腻的品牌塑造功力。在文华东方的集团总部，会有专门的一支团队，为每间文华东方选定品牌色、镇店之扇。而在集团内部，更是有一套专门的丛书，事无巨细地记录了从酒店运营、服务乃至到印刷品页边距这些细节，酒店内的香氛和音乐，也全都依照这本手册执行，堪称文华东方的黄金指南。
也正是仰仗于这些细节，文华东方在过去的六十年时间能够风靡全球，更是引领了奢华酒店的美学，其简洁、细腻和雅致的奢华美学，落于酒店的全方位，让文华东方酒店仿佛天生自带一抹难掩的贵气。
私藏10间文华东方
相较于文华东方集团，单间分号给予笔者的感知会更加强烈。和扇子一样，其实每一间文华东方酒店，也都是世间难得的收藏品。
｜香港文华东方
假如你是第一次去香港，那么最好先去住一下老文华。
这间60余年的酒店，有一种独特的“香港美学”，有着在香港其他奢牌中无法找到的“港派风情”。现代的设计，造价不菲的装饰，以及穿插其间的各路“中国神仙”，就连走廊的灯光也显得有几分昏黄，真是满满的港片气息。
老文华的客房，梅红配金的色调真是无比贵气和舒适，房间内的“鼎”状冰桶堪称奇思妙想。
对于老饕们来说，老文华的9间餐厅也是各具风采，决不能错过的。
｜曼谷文华东方
作为文华东方，“东方”的起源，曼谷的MO有着传奇的身世和辉煌的历史。
身处这座拥有超过140年历史的古老酒店之中，就像置身于华丽而古老同时带有东方风韵的宏伟宫殿之中。
古老的作家翼楼，时至今日仍旧保存着厚重的历史感以及毛姆、格兰姆格林等文化名人所留下的迷人过往。
放眼整个湄南河畔，即便是之后新秀不断涌现，文华东方依旧是无可争辩的传奇王者。
假如没有住曼谷MO，那么也一定要去试试作家酒廊的下午茶。
｜巴黎文华东方
巴黎宫殿酒店无数，唯有文华东方最为特别。
因为在满是华丽的古老宫殿和各类古董酒店的巴黎，文华东方酒店却另辟蹊径般的打造出一座具有东方现代风韵的宫殿酒店，并且成功斩获法国酒店的最高荣誉——“皇宫级豪华酒店”。
巴黎文华东方酒店用了三年时间，在没有古董建筑身份加持的情况下，全凭设计与实力有此成就，足以令人肃然起敬。
酒店的设计团队更是群星荟萃。建筑师Jean-Michel Wilmotte与景观顾问Neveux-Rouyer强强联合，共同主持了大楼、外墙及露台的翻新工程。Sybille de Margerie作为室内设计师则是担纲客房、水疗中心及公共区域的装潢，餐厅酒吧的部分请到了设计师Patrick Jouin及Sanjit Manku联袂操刀。
｜伦敦海德公园文华东方
这间MO的前身同样传奇，1899年它是豪华单身公寓，1902它摇身一变成为酒店，二战之后变为英国皇家陆军“特别空勤团”（SAS）的总部，直到最后这座维多利亚式的古老建筑才投入文华东方的怀抱。
在经历了长达18个月的整体翻新之后，这座有着迷人历史的文华东方酒店以更加灵巧与柔美的姿态归来。
客房的部分由香港知名女设计师也是香港置地文华东方酒店的翻新设计师Joyce Wang重新操刀。
海德公园的静谧特质与季节变化在客房的全新装饰中完美融入，也保留了20世纪早期旅游黄金时代的迷人魅力。
｜科莫湖文华东方
文华东方的度假村本就不多，科莫湖的这间绝对堪称神来之笔。缘于它同时集合了多个特质：袖珍体量的精品范式、建筑1797年的古老别墅，文华东方罕见的度假村类型。
再加上酒店的选址是意大利传奇的科莫湖，MO的前身Casta Diva更是科莫湖的第一间度假酒店，以上种种都让这间MO颇有几分神作的意味。
仅有的75间客房，分散在酒店的9栋别墅之内，即便是基础房在拥有44㎡的宽敞面积的同时，也配备了私人露台，用以惬意地享受湖风。
｜阿联酋皇宫文华东方
传说中的八星级酒店，这间传奇的阿布扎比皇宫饭店在中东是可与迪拜帆船卓美亚比肩的存在。
酒店的设计出自英国设计师John Elliott之手，他也是曾为苏丹和文莱设计过宫殿的宫殿设计师。
酒店斥资39亿美元，花费22吨黄金打造，光是穹顶酒店内就有114个，水晶吊灯更是多达一千余盏。
住在这样宏伟和华丽的酒店，真有一种身处阿拉伯皇宫的错觉。去到阿布扎比，这间皇宫饭店的金箔下午茶可以说是必去的。
｜巴塞罗那文华东方
设计相当出挑的文华东方，亦是巴塞罗那城区中的头牌酒店。文华东方在欧洲其实酷爱古董建筑和现代笔触的碰撞，这间巴萨分号也不例外。
酒店请来的是了西班牙著名设计师Patricia Urquiola，将中庭打造成纯白空间，以大小不同的方形窗户作为修饰，入口和大堂的连接处，则用上了一座玻璃桥来过渡。
从公共区域到客房，酒店整体，呈现出一种过去与现在完美交融的风格。酒店内还有占地660㎡的花园——Mimosa Garden，在顶楼更有一方可以欣赏巴塞罗那城市景观的露天泳池。
｜纽约文华东方
文华东方曾在纽约有过一城双扇的布局，不过保留至今日的是2003年于中央公园西南角Ty Warner中心北塔的扇子行宫。
这间MO，也全然是现代简洁的笔触，以此俘获了包括刘玉玲、杰森·斯坦森等大批美国影星的芳心。
纽约文华东方的独特之处在于，在寸土寸金的纽约市中心，牺牲两层楼的空间打造体量庞大的康体中心；在客房部分则是拥有数量可观的坐拥中央公园景观的客房。
｜博德鲁姆文华东方
截至目前，文华东方为数不多的海滨度假村。酒店位于土耳其半岛北部60公顷的海岸沿线。
建于山坡上的酒店被翠绿松树和橄榄园林环绕，129间客房、公寓、套房和别墅依随山势地形分布，再加上位于海滩的餐厅及活动设施以及水疗区域，这间文华东方酒店堪称一座精彩绝伦的海滨度假行宫。
酒店亦将独特的东方风格带到了土耳其的海滨，尤其是位于海滨栈道上的小屋，有着独特的方型木屋构造，让人瞬间梦回东南亚的海滨。
｜北京前门文华东方
北京前门文华东方，绝对是今年最重磅的酒店。尽管北京的MO沉寂许多年，但一开就是双王炸。
王府井MO拥有恢弘的故宫景致，在京城的一众奢牌中可谓独树一帜。而前门MO则是将北京的另一大特色——四合院发扬到了极致。
酒店东临草厂十条、西临草厂三条、南临横胡同、北临西兴隆街，藏身于静谧的草厂胡同区之中。所有的客房也都散布于胡同街巷之中，42座庭院式客房其面积也是在103到525㎡不等。
全庭院式客房搭配四合院的建筑体裁，以及紫禁城寸土寸金的百平米之阔绰面积，都让这间文华东方上升到一个其他酒店难以企及的高度，无愧“京神”。返回搜狐，查看更多